მარტი ნიუმაიერის "ბრენდის უფსკრული"

რა არის ბრენდინგი? პროდუქტი, ლოგო, კრეატიული სლოგანი თუ გაყიდვების სტრატეგია?
ამ კითხვაზე არაერთ განსხვავებულ მოსაზრებას მოისმენთ, თუმცა, მარტი ნიუმაიერის, - ბრენდის კონსულტანტის და ამ წიგნის ავტორის აზრით, "ბრენდი ადამიანის შეგრძნებაა პროდუქტის, მომსახურების ან კომპანიის მიმართ", რადგან იმას, თუ საბოლოოდ რას წარმოადგენს ესა თუ ის ბრენდი, ადამიანები აფასებენ.